Les marques mènent une guerre de l’ombre dans un monde de consommation où le nombre de ventes en ligne ne cesse d’augmenter et où la concurrence est rude. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO), qu’elle soit organique, naturelle ou payante, est devenue un instrument important de l’e-réputation des marques, un véritable levier de revenus, et donc un énorme problème qu’il faut résoudre. Le Web, comme de nombreuses autres disciplines, nécessite un travail transversal et la collaboration de plusieurs départements. Le chef de projet SEO travaillera avec les départements marketing et commercial, ainsi qu’avec l’équipe SEA en charge de la recherche sponsorisée (notamment le chef de projet SEA).
Les différentes responsabilités du chef de projet SEO
En résumé, la responsabilité du chef de projet SEO consiste à intervenir sur le positionnement naturel d’une marque dans le but de favoriser sa visibilité et donc de générer du trafic sur son site. On l’oppose parfois au référencement payant (SEA), qui consiste à acheter des mots-clés et à générer du trafic à l’aide de technologies payantes (par exemple Adwords).
Les responsabilités du chef de projet SEO sont divisées en quatre domaines principaux :
La gestion et la stratégie : Le chef de projet recevra un rôle de gestionnaire et de chef d’équipe, tant sur le plan relationnel que stratégique.
- Créer et appliquer une démarche SEO
- Définition des objectifs de l’équipe.
- Supervision et coordination de l’équipe tout au long du projet.
- Intermédiaire privilégié du client : suivi et feedback du projet, accompagnement des membres de l’équipe chez le client, etc.
La gestion du projet : Le chef de projet SEO s’assure de la bonne organisation de l’équipe et du respect des délais (budget, échéances, etc.).
- Réalisation de la note de cadrage et du cahier des charges.
- Hiérarchisation des » chantiers » et des travaux prioritaires.
- – Coordination de toutes les parties concernées, y compris l’équipe interne, les partenaires externes, les prestataires de services, les clients, etc.
Le volet rédactionnel : Le chef de projet SEO devra se salir les mains en plus d’être un chef d’équipe et un décideur. En effet, il/elle, comme l’équipe qu’il/elle dirige, sera amené(e) à participer aux tâches suivantes :
- Générer un contenu optimisé et riche en mots-clés pour les sites Web et/ou les blogs.
- Optimisation du contenu et recherche de mots-clés.
- Développement du netlinking : recherche et entretien de partenariats web.
Audit, analyse et rapports : Le chef de projet SEO, comme tout gestionnaire qui se respecte, devra porter une attention particulière aux résultats générés par son équipe. Pour ce faire, il doit :
- Vérifier en permanence les performances du référencement et les indicateurs clés de performance (ICP).
- Maintenir une veille compétitive et technologiquement avancée.
- Analyser et rendre compte de l’audience et du placement du site.
- Faire des suggestions techniques.
Aptitudes et compétences requises
Travailler dans un monde où l’évolution technologique est rapide exige du chef de produit SEO de rester à l’affût des tendances émergentes. Les traits de caractère appréciés sont les suivants :
- Organisation
- Autonomie
- Aptitude au leadership
- Capacité à travailler en équipe
- Bonnes qualités relationnelles.
- Capacités d’analyse
Compétences et qualifications :
- Expertise en marketing
- Compréhension technique du HTML, du CSS, du Responsive Web Design et d’autres technologies connexes.
- Expertise dans les outils d’analyse (Analytics, etc.).
- Culture exceptionnelle en ligne et dans les moteurs de recherche.
- Excellentes capacités rédactionnelles.
- La maîtrise de l’anglais est préférable.
Perspectives d’évolution
Il n’est pas rare de commencer sa carrière en tant que développeur web en référencement et d’évoluer ensuite vers le poste de chef de projet en référencement. Ils peuvent envisager d’évoluer vers un poste de responsable SEO ou de consultant SEO au fur et à mesure de leur expertise.
Les diplômes (BTS, DUT) spécialisés dans le web ou l’informatique (technique) sont très appréciés par les employeurs de ce secteur pour la formation au métier de chef de projet SEO. Cependant, comme ce métier allie marketing et web technique, les candidats ayant une double formation en informatique/web et en commerce/marketing auront sans doute un avantage. Par ailleurs, les compétences étant très recherchées, une expertise professionnelle acquise, par exemple, via une expérience professionnelle, peut être un atout aux yeux des recruteurs. Voici quelques exemples de formations typiques :
- DUT MMI – DUT des Métiers du Multimédia et de l’Internet
- Formation en référencement à l’EEMI
- Licence professionnelle ATCL : référencement et rédaction web
- Licence professionnelle E-Commerce et Marketing Digital
- Master Digital Business.
Salaire
Les chiffres mentionnés ci-dessous sont des approximations. Le salaire d’un chef de projet SEO est basé sur la taille et le type d’organisation où il travaille, ainsi que sur le site à optimiser.
- Débutant : 18K à 30K€ jusqu’à 3 ans d’expérience, soit 1500€ par mois minimum.
- Expert : 30 à 50K€, soit un minimum de 2 500€ par mois.
Pourquoi travailler dans le référencement ?
À l’heure actuelle, il est inimaginable de se passer d’internet. Tout le monde est en ligne plusieurs fois par jour. Toute personne qui dirige une entreprise se doit d’être visible sur la toile avec un site web et sur les réseaux sociaux pour commercialiser ses produits ou services. La formation de chef de projet SEO est donc une carrière d’avenir. Vous n’aurez aucun mal à obtenir un emploi après l’obtention de votre diplôme.
Maintenant, la formation sur le web ne se limite pas à celle de chef de projet. Il existe également des cours pour les personnes qui souhaitent devenir indépendantes dans l’exploitation de leur propre site web. C’est notamment le cas de l’enseignement du référencement naturel dispensé par cet organisme. Cela peut également vous aider à obtenir une certification si vous souhaitez vous lancer sur le web et en faire votre carrière.
En tout cas, travailler dans le domaine du référencement offre plusieurs chances. Vous devez également maîtriser les langages de programmation et comprendre comment gérer un site web du début à la fin. C’est-à-dire entreprendre une veille SEO, élaborer des plans, mener des audits, optimiser divers articles, comprendre le netlinking…
